需求疲弱、補貼效益遞減，調研：Q225 中國智慧手機出貨量年減 2.4%

中國智慧型手機出貨量於 2025 年第二季年減 2.4%。據調研機構 Counterpoint Research 最新預估數據，市場受到季節性需求疲軟、補貼政策邊際效益下降，以及先前補貼所帶動的前置拉貨效應影響，出貨量下滑。

多數品牌已於上半年提前推出新品搶搭補貼紅利，加上部分 OEM 開始進行庫存去化，也對整體出貨造成壓力。儘管部分地方政府已縮減補貼範圍或延後補貼發放，中國國家級補貼計畫預期將持續至 2025 年底。

（Source：Counterpoint Research）

在各品牌表現方面：

• 華為連續兩季穩居中國市場第一，出貨量市占率自去年同期的 15% 上升至 18.1%。其成長動能來自中階 Nova 14 系列的熱銷，以及高階機型的大幅折扣。
• vivo 排名第二，受惠於中低階機型表現穩健，並憑藉強大線下通路，在二線城市的 Y 系列銷售維持強勁。新推出的 S30 系列在暑期促銷與開學季期間，因鮮明設計與人像拍攝功能吸引年輕族群關注。
• OPPO 於 618 前夕推出 Reno 14 系列，有效延續 Reno 13 的銷售動能，並以主打女性用戶的時尚設計獲得市場回響。子品牌 OnePlus 今年以來也呈現強勁成長，聚焦科技導向與年輕男性市場，並針對遊戲體驗開發晶片級遊戲引擎，首度應用於 OPPO 熱銷的 Ace 5 系列，未來將擴展至更多產品線。
• 小米在第二季出貨量市占率達 15.7%，為成長幅度第二高的品牌。儘管在促銷期間未推出全新中階機型，但透過 Redmi K80 與 Mi 15 等熱銷機種的價格調整維持成長動能。同時小米推出首款自研應用處理器 Xring O1，並率先搭載於 Xiaomi 15S Pro，展現技術自研的實力。
• 蘋果在 618 促銷期間表現亮眼，透過對 iPhone 16 系列，特別是 Pro 機型，給出歷來最大幅度的折扣，成功吸引 iOS 用戶提前汰換。不過這可能壓縮下半年 iPhone 17 標準版的銷售表現。
• 榮耀則積極面對競爭壓力，透過拓展產品線以重拾成長動能。其於 5 月底推出的中階 HONOR 400系列，具備兩億畫素主鏡頭、大容量 7200mAh 電池與具吸引力的價格，初期市場反應良好。

Counterpoint Research 分析師馬詩文表示，2025 年第二季中國智慧型手機市場表現與預期一致，整體需求仍顯疲弱。雖然促銷與補貼未能有效帶動新增需求，但在穩定銷售方面發揮了一定作用。預估 2025 年全年市場仍有望實現年增長，惟成長幅度將相對有限。隨著新一波旗艦機型即將在第三季提前上市，結合暑期促銷活動，預期將為第四季的市場表現奠定穩健基礎。

（首圖來源：科技新報）

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